"10%" - tajna TikTok-ove virusnosti [1. dio]

Istraživanje podataka i shema iza najnovijih TikTok trendova

Tržiš na društvenim mrežama koji upravljam marketinškom grupom influencera, trinaesta. Neki od navedenih TikTokers-a dio su našeg tima. Zainteresirani za kampanju? Razgovarajmo: ogo@thethirteen.co

Jesu li odbrojavanja i maske tajna TikTok viralnosti?

Za dvije djevojke koje čine "GuessWho?" (@ .guesswho) račun je. Tajanstveni račun pojavio se početkom prosinca 2019. godine, uskoro prepoznatljiv i brzo se prepoznao preko platforme po bijelim, Purge-esque maskama koje su nosili u svim svojim videozapisima. Prvih pet videozapisa ispalo je odjednom, a naslovi su kazali da će njihova lica biti otkrivena samo ako se videozapisi „proslavimo“ nakon deset dana. Na svakom je šalteru zadirkivao izrađenu vremensku traku otkrivanja: 1/10, 2/10.

Uslijedili su sa 3/10, 4/10 i skoro dnevnim prijenosima do "9/10 do isključenja maski". Tijekom cijelog tog vremena njihovi su rezultati bili izvan ljestvice. "Pogodi tko?" u prva 4 dana prijenosa nabubljeno je 700 000 sljedbenika, a u prva dva tjedna preko 1,5 milijuna. Imali su svu TikTokinu pažnju, a komentari su bili prepuni nagađanja. Neki su mislili da su TikTokove drage sestre - Charli i Dixie D'Amelio. Drugi su smatrali da su to možda Lisa i Lena, glazbene zvijezde-skrenule-TikTok zvijezde koje su od tada izbrisale svoju stranicu. Još jedno nagađanje: "to su doslovno slučajne djevojke."

Bez obzira na to, njihovi su videozapisi postigli u prosjeku 3 milijuna pregleda, a kreću se od 600 000 lajkova do tri milijuna. Ali nisu bili jedini koji su iskoristili ovaj stil prezentacije TikToka.

Corey Whelan, poznat kao @ThreeDotCorey na TikTok-u, pruža svoje analitičke podatke za Posljednja 28 dana ovdje (od 1/10/20). Zabilježio je gotovo 150 milijuna pregleda i preko 2,5 milijuna sljedbenika u posljednjih mjesec dana - a sve zahvaljujući suradnji s Micah Couwenhovenom (@MicahCow) „10%“.

Predstavljamo Micah Couwenhoven (@micahcow) i Corey Whelan (@threedotcorey) - dva TikTokersa iz Minnesote i Illinoisa. Poznat po svojim kolaborativnim videozapisima s prijelazima i izmjenama koji privlače pažnju, dvojac je uparen za prijenos videozapisa s naslovom "10% ..." i naznačio da će 20% uskoro uslijediti na Mijinoj stranici.

Video serija je sadržavala privlačne prijelaze i posebne efekte napravljene u Adobe Premiere, prema duetu, a popraćena je uređenom verzijom "Look At Me!" - hit debitantski singl propalog repera XXXTentacion iz generacije TikTok-a. Svaki videozapis, od 10% pa sve do 90%, pojačao se u svojim prijelazima i sinhronizaciji usana - zaradivši paru preko 100 milijuna jedinstvenih pogleda u 7 dana, preko 300m jedinstvenih pogleda tijekom prošlog mjeseca i preko 2 milijuna pratilaca za oba Micah i Corey u to isto vrijeme.

Konačno, nakon zadirkivanja 100% nekoliko tjedana (s neočekivanih 99% i lažnih 100% poslanih od Coreyja) 16. siječnja, dvojac je poslao "100%" sa iznenađenim nastupima nitko drugi nego Charli Damelio i Addison Rae - (in) nesumnjivo dvije najpoznatije TikTokove tinejdžerke. Video je dobio samo 1,5 milijuna lajkova i 5 milijuna pregleda u samo 24 sata - i nagovijestio potencijalnih 110% koji će se uskoro prenijeti.

Ovo bi bilo Charlijevo jedino iznenađenje za mjesec dana, jer su se djevojke GuessWho otkrile početkom siječnja kao Anna Lochh i Greta Wolfs - doslovno, dvije slučajne djevojke iz Missourija. Čak i bez prepoznavanja imena, zaradili su svoje mjesto u povijesti TikTok-a, jer su njihovi videozapisi stvorili novi način da postignu dragocjenu slavu u aplikaciji. Otkako su otkrili, računi poput GuessWhoDisneyStars, GuessWhoNick, GuessWhox2 i niz drugih primjeraka pojavili su se i pripali svojim poštenim udjelom sljedbenika, od 50k do više od 700k. Izlaz 1/10 (10%) također je klimnuo glavom od Dixie Damelio i HypeHouse, koji su u proteklih tjedana također prenijeli svoje vlastite 10% videozapise.

Na platformi na kojoj se suspenzija odmah nagrađuje i predvidljivo eskalirajuće učitavanje nadmašuju naslove YouTube s klikama, postoji mogućnost da se marke pridruže tinejdžerima u ovoj brojčanoj inovaciji. Trikovi koje koriste GuessWho i Micah + Corey lako se primjenjuju, posebice za marke koje su navikle na hiper zasićeni krajolik TikTok-a koji je brzo zastario.

Tvrtke trebaju uzeti u obzir takvo predstavljanje. Gotovinska aplikacija može napraviti „1/10 dok ne podijelimo $?, ???“. Možda Nike upiše "10%", uz izmjenu stila u obliku HoopMixtape u obliku Ziona Williamsona, koji predstavlja debi cipela s potpisom.

Zbog toga što se trendovi brzo razvijaju i nestaju, korisnici nagrađuju marke koje se mogu prikloniti običajima aplikacije. U odjeljku za komentare često hvale korisnike ili tvrtke za kreativnost i originalnost. Ipak, zbog prirode funkcionalnosti dijeljenja zvuka, postoji i neka vrsta ripatirane kulture koja promiče umjetno kopiranje.

U svom sljedećem članku nastavit ću detaljno opisivati ​​najbolje prakse za TikTok influencer marketing i istaknuti neke od najvećih kampanja marke u 2019. i početkom 2020. godine.

Do tada uživajte u najvećem trendu TikToka ikad: #ChickenLegPiece.

Zaslon zaslona od 60% - šesti obrok serije