Kako Instagram Meme stranice prodaju drogu, prevare i još više za djecu

Opasnosti meme-marketinga

Fotografija Paul Hanaoka na Unsplash

Meme račun / stranica: račun na mreži društvenih medija koji objavljuje internetske meme. Oni objavljuju mnogo puta dnevno publici u rasponu od nekoliko stotina sljedbenika do desetaka milijuna.

U travnju 2017., Federalna komisija za trgovinu poslala je niz pisama Instagram-ima koji su ih podsjetili da moraju uspostaviti bilo kakvu "materijalnu vezu" (novac, besplatni proizvod itd.) S oglašivačem potpuno jasno. "U posljednjih nekoliko godina , meme stranice ubrzano su porasle u popularnosti, a s tim i njihov utjecaj i reklamni potencijal. U posljednjih godinu dana ili tako nešto, primijetio sam trend porasta ovih popularnih meme računa koji objavljuju sponzorirani sadržaj, bez ikakvih naznaka da postoji materijalna veza.

Osim što su lažno oglašavanje i kršenje smjernica FTC-a, ovi postovi postavljaju veći moralni i etički problem. Svi moji prijatelji i vršnjaci, kao i bezbroj drugih mladih prate desetine ovih računa, a za mnoge račune čini veliki dio njihove medijske potrošnje. Tvrtke, putem Instagram meme stranica, pokušavaju manipulirati mladom i dojmljivom publikom.

Oglašeni proizvodi obuhvaćaju širok raspon, od neškodljivih do štetnih ili ovisničkih. Tijekom sljedećih nekoliko mjeseci prikupio sam sljedeće primjere s raznih Instagram računa s brojevima sljedbenika u rasponu od 100.000 do 4 milijuna, od kojih mnogi imaju svoje poruke u biološkom obliku koji traže oglašivače.

Aplikacije "Freemium"

Obje ove slike su sponzorstva aplikacije koja se zove "Aura". Najbliža stvar otkrivanju materijalnog odnosa između meme računa i Aura Health Inc je hashtag "#auraapp." Iako se na App Storeu čini besplatnom, košta 60 USD godišnje i koristi zabludne taktike kako bi vam platio. Jedan je recenzent App Store rekao:

Aplikacija započinje sve lijepo i govori o čemu se radi, koji su vaši interesi i kako vam može pomoći, a zatim vam govori kako se prijaviti za koju god metodu preferirate. Omogućuje vam postavljanje rasporeda kada biste i svoje sesije voljeli, uz obavijesti o kojima tvrdi da pomaže "360%" boljim osobama koje ga ostave na. Nakon toga pita kako se osjećate. Opcija "U redu" jedina je prava besplatna dostupna, koja pokazuje sve ostale emocije s osjenčanim simbolom zaključavanja na njima. Nakon što je taknete, aplikacija još jednom od vas traži podatke o kartici da naplatite 60 USD godišnje nakon 7-dnevnog suđenja. Prvo što napravite kada prvi put preuzmete i pokrenete aplikaciju je upravo to, a kad je odlučite ignorirati, ona se i dalje pokušava udomiti, u nadi da ćete se za ovo vrijeme pozabaviti njenim trikovima za grabljenje. Potrošio sam 10 minuta i nikad se više neću uložiti u nešto što bi trebalo biti sramota. Čak i ako je usluga dobra, sada je neću kupiti zbog općenito sjenovite taktike. Nikad ne plaćam pretplate na aplikacije, ali za ljude koji to čine, nemojte tim zmijama davati ni cent za njihove nepristojne napore. Ocjene su također očigledno namještene sa savršenom ocjenom od 5 zvjezdica, no trenutno najbolje ocijenjena recenzija također ima 1 zvjezdicu sa sličnim pritužbama. Samo još jedna tvrtka za prevaru

Srećom ovaj recenzent može vidjeti da Aura Health Inc. koristi format "relatable" meme-a. Osjećaj ostanka prekasno u školskoj noći koristi se kako bi mladi, uvjerljivi i naivni učenici preuzeli svoju aplikaciju, a zatim ih naveli da to plate. Prevariti nekoga u kupnji putem aplikacije 100% je vrsta prevare, a računi koji promoviraju aplikaciju podržavaju takvo ponašanje.

Dodaci za mršavljenje

Ovi postovi označavaju račun "nutricionističkog znanstvenika" i "računa učenika Stanfordskog majstora" čija poveznica u njihovoj biografiji ide na web mjesto koje prodaje dodatak mršavljenju. Poveznica će vas preusmjeriti na jedan set „članaka“ o dodacima za mršavljenje, isti, ali s promijenjenim nazivom proizvoda. Oni čak tvrde da su bili uključeni u studiju koja je financirala Stanford. “Ovi su proizvodi potencijalno opasni i plasiraju se na tržište u nesigurnost, razvijaju mozak tako što će ih kriviti za svoje tijelo i hraniti se u toj nesigurnosti („ to stvarno pokazuje 🥵 “). Ovo je groteskni primjer tvrtki koje zlostavljaju osjetljivu publiku, a meme stranice rado pomažu u tome da zarade dolar ili dva.

Napomena: na samom dnu stranice nalazi se odricanje od odgovornosti za koje se spominje da to nije članak, već oglas i da je priča lažna; međutim, to je u malom tekstu iza vrlo dugog dijela lažnog komentara i kladio bih se da gotovo svi koji to čine kroz dio članka misleći kako je to stvarno, to ne bi primijetili. Još važnije, Instagram račun ne spominje da je bilo gdje sponzoriran.

Juul pribor

Kako bi dosegli mladu i pouzdanu publiku, tvrtke za e-cigarete rade sa meme stranicama. Većina proizvoda oglašenih putem ovih računa namijenjena je Juulsu, najpopularnijoj e-cigareti. ⁵ Juul se nedavno predstavio u vijestima za (uspješno) stavljanje na tržište maloljetnika na društvenim mrežama, ⁶ i čini se da druge tvrtke slijede tu svrhu , Meme stranice prodaju nevjerojatno zarazan i potencijalno opasan proizvod za publiku koja je napunjena maloljetnicima (Eonovi mahuni imaju čak više nikotina od Juul mahuna). Nigdje u postovima ovih oglasa ne spominje da je nikotin kemikalija ovisnost, niti da je oglas.

Mogućnosti ulaganja

Ovi postovi proglašavaju račun osobe koja će vas naučiti kako zaraditi puno novca. Čini se da to izgleda poput brzog sheme brzog bogaćenja i spada u brojne upozoravajuće znake prijevara o investiranju. Upućuje "slična potraživanja" za "bez rizična ulaganja", "biti milijunaš u tri godine" ili "brzo se obogatiti", što australska vlada Scam Watch smatra opasnom investicijskom shemom.⁷ Nadalje , Instagram stranica "Molly Ramm" prikazuje luksuzni način života s luksuznim hotelima, Lamborghinisom i dizajnerskom odjećom. "FINRA savjetuje da se" prevaranti nadaju da ako izgledaju uspješno, nećete se zamarati s provjerom njihovih vjerodajnica. "⁹ Korištenje FINRA-inog pretraživanja alata, otkrio sam da kao što sam i predvidio, Molly Ramm nije pravi financijski savjetnik ni na koji način. ¹⁰ Evo, stranice meme prodaju mlade financijske prevare.

Ažuriranje: Ova specifična prijevara sada je ugašena - pogledajte ažuriranje na dnu ove stranice.

Više primjera

To je još uvijek samo mali dio oglasa koje vidim na tim računima. Kao i drugi primjeri, oni koriste manipulativne tehnike za prodaju svog proizvoda, uključujući igranje u tinejdžerskoj nesigurnosti.

Iniciranje oglašivača

Ti su računi bijesni za sve više i više oglasa od kojih mogu profitirati. Sljedeće slike prikazuju nekoliko primjera javnosti koji svoje usluge traže oglašivačima. Uz ove slike, gotovo svi prikazani računi u svojoj biografiji imaju i nešto slično "dm for business".

Primjer s analitikom računa posebno me uznemiruje. Ovaj račun ima oko 300.000 pratilaca i doseže 5.4 milijuna jedinstvenih korisnika koji su svoje postove pregledali 21.3 milijuna puta u jednom tjednu. Taj je račun bio jedan od manjih prikazanih u ovom članku; mnogi imaju milijune sljedbenika.

Lako je vidjeti zašto oglašivači toliko vole meme račune. Za manje od 50 dolara mogu dosegnuti desetke milijuna impresivnih gledatelja. Ako bi kupili tradicionalne Instagram oglase, cijena istih 21,3 milijuna pojavljivanja mogla bi koštati više od 106 000 USD .¹¹ Čak i na višoj strani računa za desetine milijuna sljedbenika, ovi postovi često koštaju više od tisuću dolara.¹²

Htio sam se uvjeriti da su to stvarne cijene, pa sam se obratio nekoliko računa, pitajući koliko će koštati promocija aplikacije. Prvi račun prikazan u nastavku ima 230 000 sljedbenika, sličan je broj na računu s 21,3 milijuna pojavljivanja. Drugi ima 400.000 sljedbenika. Opet se vidi da se za gotovo ništa može dostići stotine tisuća.

Sljedeći koraci

Ovi računi godinama rade bez nadzora ili umjerenosti. To treba završiti. Instagram mora postaviti izričite smjernice za sponzorirane postove, koji će korisnicima dati do znanja da ne smiju objavljivati ​​reklamne oglase, a ne objašnjavaju kao dan da im se plaća. Svi su ti računi dovoljno veliki da bi mogli imati pristup Instagram-ovom „Branded Content Tool“ i moraju ga koristiti. Još važnije, Instagram se mora provoditi smjernice s jakim posljedicama za one koji ih ne slijede. U istom postu na blogu, gdje su najavili alat Branded Content, rekli su da će „[oni] također započeti s provođenjem brendiranog sadržaja koji nije pravilno označen.“ ¹³ Jasno, to se nije dogodilo.

Ne pretpostavljam da sponzorirani sadržaj na Instagramu treba završiti. Svjestan sam da su ovi računi nekim ljudima postali posao i za njih su važan izvor prihoda. Ne postavljaju sve meme stranice sponzorirani sadržaj, a ne sve one koje promiču opasne stvari. Međutim, iskreno vjerujem da su mnogi ljudi mojih godina prodali ovisnosti i upali u prevare s tih postova, a mnoge su stranke krive. Maloljetnici se svakodnevno naštećuju emocionalno, financijski i medicinski. Neetičke tvrtke plaćaju meme stranice koje ne rade pažljivo, i sve dok Instagram stoji suučesnik. Posti moraju biti označeni kao sponzorirani, a oni koji promoviraju neetičke proizvode ili usluge ne bi smjeli ni postojati. Kako bi zaštitili mladu, ranjivu i dojmljivu publiku, Instagram i njegovi meme računi moraju donijeti stvarne promjene.

nadopune

  1. Nedavno je britansko tijelo za financijsko ponašanje objavilo upozorenje vezano za financijske prevare sa sjedištem na Instagramu, a Bloomberg je objavio članak koji se fokusirao na Molly Ramm, umjetnicu prevare predstavljenu u mojoj priči. Moju priču predstavio je i The Financial Telegram, web stranica za kripto valute. Njihov članak možete pronaći ovdje.

fusnote

  1. https://www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
  2. https://itunes.apple.com/us/app/aura-calm-anxiety-sleep/id1114223104?mt=8
  3. https://itunes.apple.com/us/app/current-play-music-get-paid/id1213495204?mt=8
  4. https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/healthy-you-diet/ ili https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/prime-slim/ ili https://healthynewscenter.com/sarah-johnson/life- forskolinom /
  5. https://truthinitiative.org/news/e-cigarettes-facts-stats-and-regulations
  6. https://www.forbes.com/sites/kathleenchaykowski/2018/11/16/the-disturbing-focus-of-juuls-early-marketing-campaigns/#227965aa14f9
  7. https://www.scamwatch.gov.au/types-of-scams/investments/investment-scams#warning-signs
  8. https://www.instagram.com/mollyramm_/
  9. http://www.finra.org/investors/how-spot-investment-scam-6-steps
  10. https://brokercheck.finra.org/search/genericsearch/grid
  11. https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/06/05/instagram-ads-cost
  12. https://digiday.com/uk/better-roi-influencers-meme-accounts-attract-growing-interest-instagram/
  13. https://business.instagram.com/a/brandedcontentexpansion