Kakav je utjecaj Instagram Instagram utjecaja na Tjednu mode?

[Izvorno objavljeno na blogu Dash Hudson.]

Godinama se postavlja pitanje, a konačno imamo nekoliko odgovora - kakav je stvarni utjecaj Instagram uticaja na tjednu mode? Saznajte dolje.

Ljudi iz industrije gledali su na utjecajnike (ili blogere, kako su ih nekoć nazivali) koji su odlazili na modne revije od početka svog koračanja u šatorima. Ono što je nekada bila ozbiljna trgovačka afera za insajdere, demokratizirala se s internetom i zaljubljenicima u društvene medije pune prepucavanja - na ulicama rečenih ljudi iz industrije.

Tko bi mogao zaboraviti nasilne kritike tada 13-godišnje Tavi Gevinson suočene s njom, hm većim od uobičajenog, na showu Dior Couture. Bila je to javna zamjerka blogerima, koje tek trebale potvrditi svoju vjerodostojnost i pronaći svoje mjesto među modnim krugovima. Sramota uticaja nastavila se donedavno člankom Vogue-a manje od prijateljskog koji baca sve vrste sjene na proizvođače OOTD-a.

Put je bio i ostaje neizvjestan za one koji odabiru utjecaj kao karijeru. Mrzitelji će uvijek mrziti. No, izgleda da perketi nadmašuju povremene zaostatke koji iz godine u godinu sve slabije padaju, kad profesija postaje sveprisutnija. U stvari, većina njih zaslužila je poštovanje unutar sektora, posebno od marki koje su prepoznale njihovu moć.

Kad se modni mjesec vrti dvogodišnje, nematerijalne neprijateljske vibracije mogu se osjetiti od ljudi iz industrije - posebno veterana, do visoko fotografiranih postavljenih izvan revija. No, plima se okreće, jer današnji urednici često su i sami Instagram uticajnici. Svi trljaju laktove, a sada je često svađa prethodna generacija.

Gledajući stanje socijalne industrije danas i njezin ekosustav, nemoguće je poreći ulogu koju utječu igrači. Na sve nas je utjecalo nešto na što smo naišli na Gramu, najvjerojatnije jedan od vrlo ljudi u središtu ove priče.

Iako marke utječu na utjecaj tijekom cijele godine, njihova posjećenost nekadašnjem trgovinskom događaju postavlja jednostavno pitanje: zašto se čini da su ga preuzeli? Srednji su čovjek između industrije i običnih ljudi, a percepcija modnog mjeseca u javnosti je na njihovoj milosti. A nekima čiji poslovi ovise o modnom kalendaru blogeri prikazuju ponije koji to rade u zabavu u ime samopromocije. To bi mogao biti slučaj ponekad.

Ali za profesionalne influencere stila to je strog rad. Ako to izgleda kao zabava i igre, to je zato što su vrlo dobri u svom poslu - publika ne vidi brušenje koje se odvija iza kulisa. Iako to još uvijek ne predstavlja našu glavnu poteškoću: je li za njih važno da prisustvuju modnim revijama? Ima li njihova prisutnost važan utjecaj?

Prije nego što uđemo u statistiku radi dokazivanja, možemo nagađati da proizvođači ukusa koji su dostigli određenu razinu igraju veliku ulogu u novom modnom poretku. Ako dizajneri predstave predstave kupcima kako prodaju svoju liniju u trgovinama, a urednici da ih uključe u uredničke priče, bloger jednog stila ispunjava obje uloge prodaje i promocije, bez srednjeg čovjeka. I prilično toga u stvarnom vremenu.

S druge strane, svi smo čuli kako se društvena publika žali zbog poplave nezanimljivog show show sadržaja tijekom modnog mjeseca, posebno na Stories. Brine li sljedbenici blogera o gledanju više verzija istog retka bubnja istog finala piste? Da li marke koje promoviraju u tom vremenu vide napredak? Nitko nikada nije stvarno učinio matematiku. Do sada.

Da bismo zapravo shvatili ima li blogerica koja prisustvuju tjednu mode ima smisla ili ne, analizirali smo račune pet djevojaka s velikim socijalnim dokazima i različitim gledištima: @weworewhat, @brittanyxavier, @tezza, @wethepeoplestyle i @alwaysjudging.

Usporedili smo njihovu siječnju na Instagramu s podacima o njihovom newyorškom tjednu mode u veljači, zajedno s uzorkom tri marke koje su označene tijekom revija, kako bismo vidjeli kako sve to prolazi.

Evo što smo pronašli.

Utjecaji

1. @weworewhat

Blogerica Danielle Bernstein nekoliko godina pohađa NYFW, vodeći svoje sljedbenike iza scene, niz piste i na osobnu pistu, ulice.

1, 2, 31, 2, 3

2. @brittanyxavier

Brittany Xavier doživjela je brzi uspon, povećavši svoj račun na milijun sljedbenika u nekoliko kratkih godina. Iako je svoj stil pozicionirala kao pristupačniji, vrhunski dizajnerski nosioci preuzeli su njezin ormar, a ona je postala redovnica na NYFW-u. Uključuje li se njezina publika?

1, 2, 31, 2, 3

3. @tezza

Rast Tezze u prošloj godini bio je stratosferski. Trenutno je na vrhu svoje igre i izdvaja se od svojih vršnjaka kreativnim, uredničkim slikama. Postaje stalak na NYFW, ali hajde da vidimo hoće li njezini sljedbenici voljeti taj dio njezinog posla.

1, 2, 31, 2, 3

4. @wethepeoplestyle

Novozelandska zvijezda u stilu Jessie Bush globalna je svjetska organizacija jet settera, nikad ne propuštajući trenutak iz modnog tjedna, bez obzira na grad. Godinama dokumentira svoje posjećivanje revijama, ali vrijeme je da otkrijemo je li to stvarno ono što njeni sljedbenici žele vidjeti.

1, 2, 31, 2, 3

5. @ uvijek presuđuje

Courtney Trop je nišni modni bloger s avangardnim osjećajem za stil. Njezina je publika vjerojatno spremnija za sadržaje s pista i zbirki od ostalih tradicionalnih blogera ... Ali jesu li oni zapravo?

1, 2, 31, 2, 3

Što kažu brojevi?

Prema statistikama angažmana koje smo povukli, čini se da se smanjuje ili ostaju približno isti tijekom modnog tjedna. Danielle Bernstein iz @weworewhat jedina je u našem uzorku koja nije vidjela smanjenje, ali čak je i doživjela blagi natezanje.

Razlozi za to su vjerojatno da je njezin visoko oktanski ulični stil istaknutiji tijekom NYFW razdoblja, a upravo su ti stilski usredotočeni snimci ono što odjekuje u njezinim sljedbenicima.

Zapravo je zanimljivo vidjeti da dok su naše analizirane Instagram utjecajne priče preplavljene videozapisima modnih revija (za bolje ili lošije, ovisno o tome koga pitate), taj sadržaj se zapravo nikada ne pretvara u njihove stalne feedove, izuzev nekoliko postova @alwaysjudging i @brittanyxavier. A još je zanimljivije primijetiti da ti postovi zapravo ne rade baš tako - oni su među najnižim sadržajima u tjednu.

Ovdje ne čudi što su najbolje postavljene djevojke na NYFW-u njihove slike, uglavnom pod uskim kutom, a često uključuju poplun boje. Publika samo želi vidjeti što nose njihove omiljene djevojke.

Iako treba napomenuti da je, dok je angažman manji, doseg povećan - za što smo naučili da je izravno povezan s učestalošću objavljivanja. Većina povećava svoju količinu sadržaja tijekom razdoblja prikazivanja jer se proizvodi i više, što povećava ukupni broj pojavljivanja usprkos smanjenju po pojedinačnom postu. Sigurno je pretpostaviti da je angažman niži zbog većeg volumena objavljivanja.

U skladu s tim, čini se da se rast također usporava za većinu tijekom razdoblja NYFW-a. Za to je vrijeme vjerojatno da će publika početi pratiti blogere ili ih se više ne može pratiti. Teško je sa sigurnošću reći, ali moglo bi se teoretizirati da sadržaj ne odjekuje toliko - a to uključuje i ono što je objavljeno u Storiesu.

Ne možemo razgovarati o statistikama na Instagramu Stories, gdje živi stvarni sadržaj tih djevojaka, ali možemo pretpostaviti da publiku zapravo ne zanimaju fotografije i videozapisi s modnog tjedna koliko uobičajena cijena. Ono što žele vidjeti od svojih omiljenih zvijezda u stilu Insta su sjajne fotografije njihovih odijela. Fantastične vijesti za marke.

Brandovi

Uzeli smo uzorak od tri marke koje su označene više puta u visokim performansama NYFW pet utjecajnih utjecaja kako bismo vidjeli kakav utjecaj mogu imati ili ne moraju imati na njih.

1. @boyyboutique

BOYY je novi luksuzni prodavač na sceni koji je, čini se, odredio svoju misiju da bude primijećen tijekom modnog mjeseca. Povorka Instagram influencera nosila je neke od pohlepnih komada iz trgovine dok su paradirali pred uličnim fotografima. Je li upalilo?

Tijekom NYFW računa, @boyyboutique račun dodao je više od 1,9 K novih sljedbenika zahvaljujući izloženosti influencera. Za usporedbu, njihov dnevni prosjek iznosi 117 novih sljedbenika.

@boyyboutique je prikupio veliku seriju korisničkih sadržaja putem NYFW-a koji su im pomogli da organski dosegnu više od 3,4 milijuna jedinstvenih korisnika.

2. @toryburch

Tory Burch je dobro etabliran brend čija modna revija svake sezone privlači utjecajni set. Dizajner ima smisla iskoristiti ovu priliku za oblačenje tako što će ove djevojke obući od glave do pete. Je li to sve vrijedno?

Tijekom NYFW računa, @toryburch račun je dodao preko 10,4 K novih sljedbenika, očito zahvaljujući hypeu koji pružaju influenceri koji nose predmete marke, posebno špijunirajući se oko njegova izdanja 10. veljače, gdje je račun dodao preko 3K novih sljedbenika. Za usporedbu, njihov dnevni prosjek iznosi 883 nova sljedbenika.

Organski doseg @toryburch bio je izvan ljestvice oko njegovog nastupa, velikim dijelom zahvaljujući broju prisutnih utjecajnih moćnika i odjevenih u marku kako bi objavljivali svoje poglede na svojim kanalima. Pomogli su mu da dosegne preko 30 milijuna korisnika za 2 dana.

3. @zimmermann

Zimmermann je željena karta na NYFW-u i tijekom godina postao je veliki Instagram influencer. Prijelazom iz tvrtke kupaćih kostima visoke klase u proizvodnju kompletnih kolekcija za gotovinu, australijski izvoz jasno razumije kako utjecati na društveni utjecaj. Da li sve utjecaje influencera prevodi na brojeve na Instagramu?

Račun @zimmermann dodao je preko 20,7K novih sljedbenika kroz tjedan, s velikim skokovima uoči svog nastupa 11. veljače - gotovo 6k novih u jednom danu. Za usporedbu, njihov dnevni prosjek iznosi 874 nova pratitelja.

Organski doseg @zimmermann srušio ga je oko 10. februara, zahvaljujući velikim dijelom influencerima odjevenima u marku i označio ih svojim sadržajem. Pomogli su da račun dosegne više od 17,4 milijuna korisnika u jednom danu.

Što kažu brojevi?

Prolazeći kroz statistike ovih marki jasno se vidi da prisustvo utjecajnih članova na njihovim izložbama i / ili odijevanje za njihove događaje ima ogroman utjecaj na njihov hype, a potom i na njihovu relevantnost. Bez sve te izloženosti i tih oznaka, rast pratilaca i organski doseg ne bi bili ni približno tako značajni i marka ne bi bila pretrpana.

Što se tiče manjeg, opskurnijeg etiketa poput @boyyboutique, koji se ne postavlja na modnu reviju, iskorištavanje mogućnosti za odijevanje Instagram influencera tijekom velikih, provjerenih trenutaka poput NYFW-a može donijeti ogromnu razliku, ako samo za svijest i jednakost. Ova strategija može dati trenutačni kredibilitet i cool faktor rastućem poslu.

Angažman može biti smanjen za utjecajne osobe, ali doseg je povećan zbog povećane učestalosti objavljivanja i samo to čini solidno ulaganje za marke. Nakon pregleda ovih podataka, malo je dvojbe trebaju li Instagram influenceri prisustvovati modnom tjednu ili ne. Živimo u vremenima u kojima se sve događa na društvenom, a njihova prisutnost očito čini razliku.

Slika zaglavlja: @sandrasemburg

Želite postati član DH poznanice? Kliknite gumb ispod kako biste dobili demonstraciju!